Bewegung im Funnel

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Mehr als die Markenstimme: Wie du Community, UGC und Creator in Q4 systematisch nutzt

Wenn im Q4 alle gleichzeitig senden, entscheidet weniger die Lautstärke als die Frage, wem deine Zielgruppe überhaupt noch zuhört. Unsere Senior Specialist Social Media Susanne Mildner zeigt dir, wie du Community, UGC und Creator dafür gezielt einsetzt – nicht als Sammelsurium einzelner Posts, sondern als System, das dir planbar Inhalte, Reichweite und Vertrauen liefert. Darum geht's genau:

• Der strategische Fahrplan: Wann und wie du deine organische Kommunikation starten musst, um deine Zielgruppe rechtzeitig vor der Peak Season aufzuwärmen.
• UGC als Conversion-Treiber: Wie du User-Generated Content gezielt nutzt, um echtes Vertrauen, also Social Proof, aufzubauen.
• Influencer Marketing mit Impact: Clevere Strategien, um Creator so einzubinden, dass die Zusammenarbeit zu ihnen und zu deiner Marke passt – inklusive Briefing, dessen Material du danach weiterverwenden kannst.

Kreativ schlägt Budget: Wie du in Q4 Ads gestaltest, die im vollen Feed bestehen

Wenn die CPMs im Q4 anziehen, entscheidet oft weniger das Budget darüber, was eine Kampagne kostet, als das Creative. Unser Team Lead Social Ads Alexander Beck zeigt dir, wie gute Anzeigen entstehen – von der Idee über den Aufbau bis zu den ersten Sekunden, in denen sich alles entscheidet. Darum geht's genau:

• Was ein Creative heute leisten muss: Aufbau, Bildsprache, Text – woran sich in den ersten Sekunden entscheidet, ob jemand hängen bleibt.
• Hooks, die halten: Welche Einstiege und Formate aktuell noch funktionieren, wenn die Feeds voll sind – und welche ausgereizt sind.
• Vom Post zur Anzeige: Welche organischen Inhalte und Creator-Videos sich als Ad eignen, was du anpassen musst und woran du merkst, dass dein organischer Kanal zu wenig Material hergibt.
• Warme Zielgruppen, ruhigere Preise: Wie du Menschen, die deine Marke schon kennen, über Retargeting und Custom Audiences weiterführst, und was das im Q4 beim Budget ausmacht.

Vom Gutscheincode zum Funnel-Baustein: Wie Affiliate über die ganze Customer Journey wirkt

Affiliate galt lange als der Kanal für Gutscheine und Cashback. Dabei kann er längst deutlich mehr, wenn die richtigen Partner an der richtigen Stelle im Funnel sitzen. Unsere Senior Specialist Affiliate Marketing Viktoria Tauchnitz zeigt dir, welche Publisher-Segmente es gibt, wo sie im Funnel wirken und wie daraus ein Mix wird, der mehr leistet als die Summe seiner Teile. Dazu ordnet sie ehrlich ein, was Creator- und KI-Themen im Affiliate heute wirklich beitragen und was noch nicht. Darum geht's genau:

• Der Funnel als Ordnungsprinzip: Content, Creator, Gutschein, Cashback, Retargeting – welches Publisher-Segment an welcher Stelle der Customer Journey wirkt.
• Exkurs Creator: Wo Creator im Affiliate ein starkes Add-on sind – etwa wenn du sie ohnehin organisch oder in Ads einsetzt und auf Erfolgsbasis weiterlaufen lässt – und warum sie den Kanal trotzdem nicht neu erfinden.
• Exkurs KI-Suche: Was sich verändert, wenn Kaufentscheidungen zunehmend in generativen Antworten vorbereitet werden, mit realistischer Einordnung statt Hype.
• Vergütung im Wandel: Wie hybride Modelle jenseits von reinem CPO in der Praxis aussehen.

Gefragt statt gescrollt: Was ChatGPT Ads für dein Marketing bedeuten

Seit dem 24. August 2026 gibt es ChatGPT Ads in 31 europäischen Märkten und inzwischen sind die Anzeigen auch in Deutschland offiziell buchbar. Damit entsteht ein Werbeumfeld, in dem niemand durch einen Feed scrollt, sondern eine konkrete Frage stellt. Strategist Data, Measurement & Projektmanagement Rebecca Haupt ordnet ein, was der Kanal heute kann, wo er noch Neuland ist – und für wen sich ein früher Einstieg lohnt. Darum geht's genau:

• Lohnt sich ein früher Einstieg? Keine Frage der Konkurrenz, sondern der Eignung: für welche Geschäftsmodelle und Kaufsituationen der Kanal heute schon Sinn ergibt und was sich schon jetzt vorbereiten lässt.
• Targeting: Wie du deine Zielgruppe erreichst. Keine Keywords, sondern Context Hints – Beschreibungen von Situationen, in denen dein Angebot hilft. Wie man solche Hints entwickelt und warum auch der Produktfeed neu gedacht werden muss.
• Anzeigen: Was möglich ist und was funktioniert. Kurze Titel, kurze Texte, ein Bild – was formal geht, was auf keinen Fall fehlen darf und warum die Landingpage mehr ist als nur ein Klickziel.
• Tracking: Was du wissen musst, bevor Budget fließt. Pixel, Consent und warum Klickzahlen im Werbekonto selten zu den Daten in GA4 passen. Was sich technisch sauber lösen lässt und was aktuell noch ungeklärt bleibt.